Hoe kun je als onderneming voorbouwen op je succes en toch innoveren? De filmmaatschappij Marvel Studios heeft zich de afgelopen jaren ontpopt als een meester in het ontwikkelen van franchises – reeksen films rond steeds dezelfde personages. Een analyse van de productie-aanpak van de Marvel-films brengt aan het licht wat de ingrediënten van dat aanhoudende succes zijn. Het nut ervan beperkt zich niet tot de filmwereld.