Marketing moet gaan over het creëren van vraag naar de producten van de organisatie door in te spelen op de behoeften en verlangens van mensen, om zo bij te dragen aan hun geluk. In dit vervolg van het tweeluik gaat Guy van Liemt nader in op de vraag: in hoeverre moet de missie van organisaties en merken om het bevorderen van geluk gaan?